チラシ･ブランディング
チラシ･ブランディングの得意な広告会社は少ない。広告代理店でチラシ･ブランディングを得意としている会社はまだまだ少ないようですが、ブランドはすでに生活者にとっては、日常的に身近な存在にあります。
今はどの商品やチラシも機能や属性が同質化してしまい、物を買うとき、生活者はブランド名で買っていると言っても良いくらいです。
飲食店に入る時も、無名のお店に入るより、チラシで知っているお店に入った方が安心です。
このことから、様々な企業でブランドの理解がはじまり、多くの取り組みが行われるようになりました。
では、チラシのブランディングとは何か？商品が同質化してしまい商品の力だけではものが売れません。そこで必要となってきたのがコンセプトによる差別化です。
健康を考えたモノ、自然を大切にするモノなど、今では商品に様々なチラシ･コンセプトがつけられています。
このコンセプトを付加した戦略がチラシ･ブランドなのです。生活者はこの商品が掲げるコンセプトを受け入れることで、その商品のファンになっていきます。
インターネットについて
インターネット広告について論じる前に、インターネットについて簡単にまとめておきます。
インターネットの基礎的な知識は、インターネット広告を理解するうえで欠かせないからです。
インターネット広告の特徴はインターネットの特徴と密接に結び付いており、インターネットの特徴がインターネット広告の特徴を拡張し、かつ制限しています。
インターネットの歴史は、1969年のアメリカにさかのぼります。国防総省が、それまで一局集中管理していた情報を、多極分散化することになったのが始まりです。戦争災害時でも機能する安全なシステムを構築するためとされています。
そのネットワークはARPAネットと呼ばれ、初期は軍事関係の研究機関やいくつかの大学から構成されていたがのちに学術研究機関や教育機関、さまざまな大学などを取り込んで拡大しはじめた。
それとともに商業目的での利用を求める声が高まり、1989年からインターネットと商用ネットワークの接続がはじまりました。
日本では1984年からJUNETという大学間ネットワークがつくられ、それがWIDEプロジェクトへ発展しました。日本で商用サービスが開始されたのは1992年のことです。